Opravdu musí být vaše firma mladá a dynamická?

Určitě už jste se s nimi setkali. Jsou mladé a jsou dynamické. Případně dynamicky se rozvíjející. Stovky českých firem, společností i jejich týmů jsou takové. Představují se tak ve svých inzerátech a pracovních nabídkách. Stejným způsobem se prezentují na svých webových stránkách nebo na konci svých tiskových zpráv. Jaká další klišé a popisy “o nás” firmy používají?

Jaké jsou české firmy?

Jakých popisů se drží české firmy, když o sobě píší? (Doplníte mě v diskuzi?)
Dozvíte se často, že firma/společnost je:

• mladá a dynamická,
• dynamicky se rozvíjející,
• expandující,
• silná, ekonomicky silná,
• obchodně úspěšná,
• stabilní,
• česká, ryze česká, mezinárodní, nadnárodní apod.,
• má zkušený tým odborníků,
• nová,
• zdravá,
• spolehlivá,
• s dlouholetými zkušenostmi,
• s dlouholetou tradicí,
• přední výrobce/dodavatel,
• výrobní/dodavatelská společnost,
• jedna z největších,
• profesionální, vysoce profesionální apod.

…a její pracovníci jsou zkušení a kreativní.

“Rozuměj heslům: Jsme mladá a dynamická firma = nemáme nic, kromně ambicí.” @aveius

Nemusíte být mladí a dynamicky se rozvíjející

Slovní spojení “mladá, dynamicky se rozvíjející firma” a jemu podobná zaručeně ty, které chcete svým popisem zaujmout neosloví. Nic o vás totiž nevypovídá. Jde o natolik nadužívaný pojem, že i kdyby byl sebevíc pravdivý, nenese žádnou vypovídající hodnotu.

Než začnete psát stránku “o nás”, přemýšlejte:

• Koho popisem “o nás” chcete ve skutečnosti oslovit?
• Jak na něj chcete zapůsobit?
• Co o vás chtějí klienti ve skutečnosti vědět?
• A proč?

Pokud nenajdete odpověď ani na jednu z těchto otázek, potřebujete na svém webu vůbec nějaké “o nás”?.
Máte-li jasno, ptejte se: jak to udělat?

Odlište se

Věřte nebo ne, výše uvedenému typu popisů se můžete také úplně vyhnout. Jak? Přemýšlejte o tom, čím se odlišujete. Co skutečně vystihuje vaši jedinečnost? Napište, co konkrétně děláte, čemu se věnujete, v čem jste nejlepší a proč. Jaké jsou vaše výsledky, nejdůležitější reference, jak se zapojujete do veřejného dění. Můžete také jmenovitě představit svůj tým. Stránku O nás můžete pojmout formou stručného, poutavého příběhu. Výbornou službu vám mohou udělat fotky nebo videa, díky kterým si druzí lépe představí, jak u vás vypadá běžný pracovní den a v jakém prostředí pracujete. Obrázky z fotobanky mohou udělat dojem, ale moc konkrétního toho o vás neřeknou.

“Právě kolem proběhly nějaké dvě děti. Zřejmě se snažíme dostát tvrzení, že jsme mladá a dynamická firma.” @frahor

Psát o sobě je těžké. Nevidíte se

Je velice těžké psát sami o něčem, čeho jste součástí. Nevíte si s tím rady? Najměte si copywritera. Uvidí vaši společnost s potřebným odstupem, zaměří se na to nejpodstatnější a dokáže zformulovat text tak, aby druhým výstižně sdělil to, co o vás skutečně potřebují vědět.

A nejde jen o obsah, ale také o formu, jakou se přestavíte. Pár příkladů, jak lze firmu také představit:

Se kterými klišé jste se v souvislosti s popisem firem setkali? Řešili jste sami otázku, jak se nejlépe představit? Napadají vás jiné způsoby, kterými je možné svou společnost představit?